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一 ：SEO 的爭議與新時代的來臨在我剛開始接觸外貿網站建設的時候，我聽到的第一個營銷口號就是“流量就是生命”。在那個階段，SEO（搜索引擎優化）幾乎是所有外貿推廣公司的首選工具。無論是外貿獨立站搭建，還是外貿網站推廣，大家的思維都是一樣的：只要在 Google 上拿到排名，就能獲取客戶。很多英文網站建設公司甚至將“SEO 優化”直接打包進建站服務，仿佛這是外貿企業獲取訂單的唯一途徑。然而，我在過去幾年里不斷觀察到一種微妙的變化。每隔幾年，都會有人喊出“SEO 已死”的口號。起初，我并不在意，因為我自己也通過 SEO 獲得了不少詢盤。但最近，當我開始嘗試與 谷歌 SEO 優化公司、Google 更多

I. 告別燒錢時代：為什么付費流量不再是長久之計我記得在2010年，我剛開始做外貿網站建設的時候。那時，我們最主要的推廣方式就是谷歌廣告。只要出價夠高，你的產品就能出現在搜索結果的第一頁。這種方式見效很快。我的老板特別喜歡。他每天都盯著后臺的點擊數據。但問題也很快出現了。廣告成本越來越高，利潤空間被壓縮。一旦我們停止投放，流量立刻歸零。這種感覺就像是給谷歌打工。我們成了流量的“租客”，而不是“主人”。這種模式存在很多致命的缺陷。首先，成本高昂且不可持續。隨著競爭對手涌入，關鍵詞出價水漲船高。我們必須不斷提高預算，才能維持排名。其次，流量質量參差不齊。廣告帶來的流量中，有一部分只是好奇的訪客，而 更多

第一章：站內 SEO 與站外引流的協同作用你是否曾經覺得自己在做兩件互相矛盾的事情？感覺你在同時嘗試兩個不同的目標？許多人對 SEO 和站外引流就是這種感覺。他們認為這是兩項獨立的任務。他們把它們當作不同的目標來對待。但根據我的經驗，我可以告訴你，這是一個巨大的錯誤。我在這個行業工作了很多年。我曾與許多不同的公司合作過。我見過哪些方法有效，哪些方法無效。最成功的公司不把 SEO 和內容推廣看作是不同的東西。他們把它們看作是一個大計劃的組成部分。 他們明白，一個好的網站是第一步。對他們來說，一個好的網站是所有其他事情的基礎。我指的是像外貿網站建設或與一家英文網站建設公司合作這樣的事情。網站必須強 更多